人性解放的時代，同伙圈和旅行都成為了用戶投射心里自我的體例。當同伙圈廣告遇上螞蜂窩自由行，一場特別的“人格化”營銷應運而生。

　　很多人愛旅行，不光是為了沿途的風景，它改變的是每個旅行者看待世界的體例。如統一面鏡子，我們在旅行中的一舉一動，都會成為我們自身人格的真實寫照。

　　比如有的人是安排周到的計劃派；有的人是說走就走的舉措派；有的人最愛各地美食、風土著土偶情，有的人則在乎山水之間，流連天然之趣……

　　在古北水鎮農家院旅游行業愈發強調個性化、多元化的今天，旅者自己的標簽越來越難定義。對于旅行服務平臺來說，如何與賡續轉變的年輕用戶構建聯系，傳遞品牌信息，就成了當下品牌營銷中最迫切的題目。

　　“你是怎樣的一個旅行者？”為了回答這個題目，一場關于旅行人格的生理測試就如許開始了……

　　“擬人化”創新，讓狗狗講述8大旅行人格

　　為向不同旅行人格的族群傳遞自由行攻略的品牌價值，騰訊社交廣告與螞蜂窩自由行共同策劃了一場關于“旅行人格”的生理大測試。憑借騰訊大數據的支撐，他們發現熱愛旅行的人品牌策劃公司，同樣也是寵物興趣者。

　　于是乎，狗狗被選定擔任我們的代言人，你是什么樣的旅行家，看看你的狗狗就知道了！

　　阿富汗獵犬與挑食患者：古北水鎮農家院旅游到目的地探求品嘗當地各類美食的人群，對各種美食如數家珍，尋求極致味蕾體驗的人。

　　五星阿宅與巴哥犬：酒店興趣者江蘇人事考試中心網，五星級酒店控，精品酒店興趣者百度排名，出門古北水鎮農家院旅游寧可宅在酒店也不出門的，可以泡在酒店泡一天的。

　　景點賽高與拉布拉多：出門古北水鎮農家院旅游肯定要去經典、熱門、大眾的景點打卡的人

　　同伙圈GPS與哈士奇：熱愛在同伙圈發定位信息，每到一個地方肯定要發GPS定位，儼然新時代的“到此一游”。

　　本地臥底與柯基犬：旅行時尋求原汁原味的當地體驗的，熱愛和當地人交流，喜好深入當地的旅行體驗，倡導“travel like a local”的。

　　冷門發掘機與邊境牧羊犬：喜好去小眾的、不為大眾所知的、人跡罕至的地方旅行的人；熱愛冷門旅行體驗的人。

　　搭訕藝術家與泰迪犬：夜店興趣者，夜生活興趣者，喜好在旅途中結識新同伙。

　　野生攝影咖與金毛犬：攝影興趣者，業余攝影師，旅行途中最緊張的事就是拍照拍照拍照，通常也是器材黨。

　　數據為證，讓旅行人格誕生

　　中國的旅行人群愈發講求個性、自立、不拘一格的古北水鎮農家院旅嬉戲法。自由行恰恰成為這些“探索新式旅行”的人們最熱愛的體例。

　　就如同每小我擁有不同的性格、愛好興趣，人們在旅行，分外是自由行時，也會呈現出千差萬別的舉動體例。你是怎樣的人，就會用怎樣的旅行攻略，反之，你用什么樣的旅行攻略，也會表現出你的旅行人格。

　　首先，螞蜂窩自由行從自有平臺海量的UGC中發現游者舉動，接著經由騰訊社交廣告的雙維空間模型所提煉的社交舉動，然后再經過螞蜂窩大數據統計與騰訊社交廣告用戶數據的雙重驗證下，共同發現古北水鎮農家院旅游人群千差萬別的旅行體例，提取歸納出8大不同的旅行人格。之后，憑借對于億萬用戶特性和愛好喜愛的深刻理解，騰訊社交廣告發現旅行人群對寵物的愛好高于其他類別，因此建議螞蜂窩使用“擬人化”的手法來顯現8大旅行人格。將消耗者身邊最知心的寵物與“人格化”的旅行偏好結合在一路，用情感鏈接的體例向“自由行”受眾傳遞品牌“攻略”的價值。

　　8種憨態可掬、活潑可愛的狗狗，正好對應了8種不同的看世界的體例，而其背后更是傳遞出了“無論你是怎樣的一種旅行者，都可以在螞蜂窩上，找到屬于本身的攻略和同好”的品牌訴求。創新的擬人化宣傳體例，拉近了消耗者與故事的距離，更讓品牌的價值觀在“潤物細無聲”中傳遞出去。

　　精準定位，選擇式廣告激活好奇心

　　在有了人格化的“故事”之后，如何風趣又好玩的“敘事”就成了關鍵。

　　當下，年輕的旅行群體不光有著挺拔獨行的旅行觀念，同時也渴望與有同樣特質的族群彼此相連，為自我貼上光顯的標簽。為此，騰訊社交廣告團隊采用了同伙圈最新的選擇式卡片廣告，用“二選一”的策略，激發用戶對號入座，表達自我的生理。

　　首先，騰訊社交廣告寄托關鍵詞、搜索、欣賞、關注等社交數據，以古北水鎮農家院旅游人群為數據基石進行發掘提取，找到對應的8大旅行人格人群，并通過交集計算，找到既對應人格也能對應特定犬種的投放人群；在成功將用戶“人以群分”后，再行使騰訊大數據對用戶的精準理解和定向技術明星演出費價格表，將8個不同類別的旅行人格進行了交叉比對，從中找出最不相似，差距最為顯明的兩類作為投放組合。

　　強烈的反差對比，激發了用戶在看到廣告后的好奇心和表達欲。通過極致的差異化，同伙圈選擇廣告更加高效正確的將用戶指導到與本身愛好相投的“旅行世界”，從而讓廣告結果事半功倍。

　　全流程品牌服務能力，打造“人格化”古北水鎮農家院旅游營銷

　　在此次的“旅行人格”的案例當中，騰訊社交廣告從人群洞察、傳播策略制訂、創意生成到最終投放都緊密協同品牌主，通過全鏈路創新營銷的能力助力螞蜂窩自由行取得營銷突破。

　　社交平臺自然適合旅行者分享各種內容資訊、古北水鎮農家院旅游中的點滴故事以及到過的地方，因而社交平臺上的旅行用戶會自然的產生大量數據。騰訊的大數據系統周全滲透了旅行人群在出行場景中的各個方面，憑借對旅行人群的深刻洞察和畫像，得出了此次“旅行人格”的創意由來。

　　根據騰訊數據給出的洞察，騰訊社交廣告和螞蜂窩充分發揮創新力，打破了曩昔常用的“歸天”傳播方法（物理屬性的洞察解讀），行使寵物擬人化、旅行人格化的訴說體例，將數據結論、廣告創意和品牌訴求融合在一路。

　　而在廣告投放上，同伙圈選擇卡片的情勢讓整個故事有了一個充滿吸引力的開始，通過邃密化的數據分析和運營手法，騰訊社交廣告發掘出最優的投放人群，再行使“選擇”這一元素激提議人們的好奇心，從而得到更好的結果。

　　在整個螞蜂窩的“旅行人格”案例，可以看到數據在當今古北水鎮農家院旅游行業營銷中的緊張性。通過數據賦能，騰訊社交廣告幫助古北水鎮農家院旅游企業從數據洞察、品牌策略、創意投放的全鏈路品牌營銷中實現突破，讓旅行這一極為人格化的舉動，回歸于人。